Αναμφισβήτητα, οι ιδρυτές της Levi’s δεν θα φαντάζονταν ποτέ τo μέγεθος της επιτυχίας τους, ωστόσο, θα ήταν υπερήφανοι, βλέποντας ότι τα ιστορικά τζιν τους έχουν καταστεί τα πιο διαχρονικά και κλασικά ρούχα όλων των εποχών.
Ποιος είναι, όμως, ο λόγος που η Levi’s ξεκίνησε να φτιάχνει τζιν; Και τι είναι αυτό που κάνει την εταιρεία τόσο ξεχωριστή;
1. Η Levi’s ιδρύθηκε στο Σαν Φρανσίσκο το 1853 από τον Γερμανό μετανάστη Levi Strauss. Αρχικά, η μάρκα πουλούσε ξηρά προϊόντα, αλλά, κατόπιν ο Levi και ο ράφτης Jacob Davis εφηύραν και πουλούσαν ανθεκτικά τζιν για εργάτες χειρωνακτικής εργασίας, όπως οι ανθρακωρύχοι, το 1873.
2. Αρχικά, τα τζιν αναφέρονταν ως «φόρμες μέσης» από τους ιδρυτές της Levi’s.
3. Κάθε χρόνο στις 20 Μαΐου, η Levi’s γιορτάζει την «501 ημέρα» για να τιμήσει το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας της μάρκας για το πρώτο της τζιν, το τζιν 501, το οποίο της χορηγήθηκε το 1873.
4. Ένα από τα μοναδικά χαρακτηριστικά του τζιν Levi’s ήταν τα χάλκινα πριτσίνια, που εμπόδιζαν το τζιν να σκιστεί. Τα πριτσίνια εξακολουθούν να υπάρχουν και σήμερα στα τζιν Levi’s, αλλά για λόγους αισθητικής, χάρη στις σύγχρονες τεχνικές ραπτικής.
5. Το 1936, η Levi’s πρόσθεσε μια κόκκινη ετικέτα στην πίσω τσέπη του τζιν της, ξεχωρίζοντας τα προϊόντα της από τους ανταγωνιστές που είχαν αρχίσει να παράγουν παρόμοια μπλε τζιν.
6. Τα Levi’s έγιναν δημοφιλή παγκοσμίως χάρη στον Β’ Παγκόσμιο Πόλεμο, καθώς τα μέλη του αμερικανικού στρατού τα φορούσαν, ενώ βρίσκονταν στο εξωτερικό. Οι πολίτες σ’ όλο τον κόσμο είδαν το εμβληματικό μπλε τζιν και ήθελαν να αποκτήσουν το δικό τους ζευγάρι.
7. Οι San Francisco 49ers (ή San Francisco Forty-Niners με το παρατσούκλι the Niners) είναι μια επαγγελματική ομάδα αμερικανικού ποδοσφαίρου με έδρα την περιοχή του κόλπου του Σαν Φρανσίσκο. Οι 49ers αγωνίζονται στο National Football League (NFL) ως μέλος του τμήματος West National Football Conference (NFC) του πρωταθλήματος. Η ομάδα παίζει τους εντός έδρας αγώνες της στο Levi’s Stadium στη Σάντα Κλάρα, Καλιφόρνια, που έχει χωρητικότητα 68.500 θέσεων και έχει φιλοξενήσει σημαντικές εκδηλώσεις.
8. Πριν από το 1922, τα τζιν κρατούνταν από τιράντες. Όλα άλλαξαν, όμως, όταν η Levi’s έγινε η πρώτη μάρκα που συμπεριέλαβε θηλιές για ζώνη στα «501 τζιν» της.
9. Τα διπλά τοξωτά ραμμένα σχέδια στις πίσω τσέπες των τζιν Levi’s δεν είναι μόνο διακοσμητικά, καθώς βοηθούν στη διατήρηση της επένδυσης της τσέπης στη θέση της.
10. Η Levi’s ονομαζόταν «Two Horse Brand» μέχρι το 1928. Το λογότυπό τους ταίριαζε με το όνομά τους, απεικονίζοντας δύο άλογα να προσπαθούν (και να αποτυγχάνουν) να ξεκολλήσουν ένα ζευγάρι από τα τζιν τους.
11. Το 1934, η Levi’s λάνσαρε τα τζιν Lady Levi’s, επεκτείνοντας την δεξαμενή των πελατών της. Μόλις το 1981, η Levi’s δημιούργησε μια γυναικεία εκδοχή του κλασικού τζιν 501.
12. Η Levi’s πρωτοστατεί στον αγώνα κατά του HIV/AIDS από το 1982 μέσω της πρωτοποριακής εκπαίδευσης των εργαζομένων σχετικά με τον ιό, κάνοντας φιλανθρωπικές επιχορηγήσεις καθώς και επενδύσεις για την δημιουργία σχετικών οργανισμών.
13. Το αρχικό τζιν 501 είχε τέσσερις τσέπες: δύο μπροστά, μία πίσω και μια μικρή τσέπη μπροστά δεξιά. Στην συνέχεια, προστέθηκε και μια δεύτερη πίσω τσέπη το 1901.
14. Σε τι χρησιμεύει η μικρή «πέμπτη» τσέπη του Levi’s σας; Σχεδιάστηκε για ρολόι τσέπης.
15. Ένα καφέ δερμάτινο τζάκετ «Levi’s Cossack» που ανήκε στον Άλμπερτ Αϊνστάιν δημοπρατήθηκε το 2016 για 131.779 ευρώ.
16. Τα χάλκινα πριτσίνια στα τζιν άφηναν γρατσουνιές σε έπιπλα και σέλες, οδηγώντας τελικά σε «κρυφά» πριτσίνια το 1937. Ωστόσο, επειδή δεν ήταν βολικά, καταργήθηκαν σταδιακά στα μέσα της δεκαετίας του 1960 και αντικαταστάθηκαν με μια σειρά από βελονιές για την περαιτέρω ενίσχυση των τζιν.
17. Το 2011, η Levi’s ανέπτυξε τεχνικές για την κατασκευή τζιν, χρησιμοποιώντας λιγότερο νερό, εντάσσοντας την βιωσιμότητα στην στρατηγική της. Αυτό επέτρεψε στη Levi’s να παράγει τζιν υψηλής ποιότητας, εξοικονομώντας και ανακυκλώνοντας δισεκατομμύρια λίτρα νερού.
18. Το 2013, δύο ζευγάρια τζιν Levi’s πουλήθηκαν στον ίδιο οίκο δημοπρασιών: Το ένα από αυτά (32.403 ευρώ) φόρεσε ο Mark Hamill στην ταινία «Star Wars» και το άλλο ζευγάρι (18.861 ευρώ) φόρεσε ο Heath Ledger στην ταινία «Brokeback Mountain»
19. Η Google και η Levi’s συνεργάστηκαν το 2019 για να δημιουργήσουν ένα έξυπνο τζιν σακάκι. Αυτά τα μοναδικά σακάκια ενσωμάτωναν την τεχνολογία Jacquard της Google, παρέχοντας στους χρήστες την δυνατότητα να αλληλοεπιδρούν με τα smartphones τους (χρήσιμες ψηφιακές λειτουργίες όπως πλοήγηση, επικοινωνία και αναπαραγωγή μουσικής) μέσω μερικών απαλών χτυπημάτων στο μανίκι. Κάτι που ήταν πολύ χρήσιμο κυρίως για ποδηλάτες, ούτως ώστε να συνεχίζουν απρόσκοπτα την διαδρομή τους, χωρίς να χρειαστεί να χρησιμοποιήσουν την οθόνη του κινητού τους.
20. Ο γνωστός τραγουδιστής Justin Timberlake και η Levi’s συνεργάστηκαν το 2018 για να δημιουργήσουν τη συλλογή «Fresh Leaves», με στόχο τον εκσυγχρονισμό κλασικών κομματιών, όπως τα τζιν μπουφάν, ενώ χρησιμοποιήθηκαν και νέες τεχνικές, όπως η εκτύπωση με λέιζερ.
21. Το 2023 , ένα τζιν Levi’s που φορούσε ο κορυφαίος τραγουδιστής των Nirvana, Kurt Cobain (όπως φαίνεται στο μουσικό βίντεο του Heart-shaped Box) δημοπρατήθηκε για 370.597 ευρώ! Το τζιν ήταν σκισμένο και είχε μπαλώματα με πολύχρωμα ρεβέρ.
